Discovery / Demand Gen ne zaman kullanılmalı?

İlgi keşfi ve yeni kitle geliştirme gerektiğinde etkilidir.

Google Ads Reklam Modelleri – En Kapsamlı Rehber

Q: Shopping’de ROAS nasıl iyileştirilir?

Başlıkları optimize edin, yüksek marjlı ürünleri ayrı hedefleyin, görselleri ve promosyon/yorum uzantılarını ekleyin.

Q: Video kampanyasında hangi KPI’lara bakmalıyım?

VTR, CPV, CTR ve view-through conversions önemlidir.

Satış, potansiyel müşteri, trafik veya marka bilinirliği… Hedefiniz ne olursa olsun doğru model + doğru optimizasyon ile sonuç alırsınız. Aşağıda tüm Google Ads modellerini kullanım senaryoları, kreatif gereksinimler, teklif stratejileri ve örnek kurgular ile anlattık.

Arama Görüntülü Video Alışveriş App PMax Yerel Otel

+%42 Dönüşüm Artışı (PMax)

Arama Ağı Reklamları

Yüksek niyetCPCDönüşüm Odaklı

Kullanıcılar belirli bir ihtiyacı ararken (örn. “kurumsal seo ajansı”, “cam balkon fiyatları”) arama sonuçlarında görünen metin reklamlardır. Niyet yüksek olduğu için ROI potansiyeli yüksektir.

Ne Zaman Kullanılır?

Doğrudan satış veya form (lead)
Yerel hizmet aramaları (“yakınımdaki”)
Rakip marka aramaları (RLSA / marka dışı)

Örnek Kurgu

Anahtar kelime grupları: hizmet, fiyat, lokasyon
Eşleme: Geniş düzenlenmiş + tam + sıralı
Negatif: alakasız şehirler, “bedava”, “staj”, “pdf”
Teklif: tCPA veya Maximize Conversions
Uzantılar: Telefon, Konum, Site bağlantıları, Promosyon

image

Görüntülü Reklam Ağı

CPM / CPCBilinirlikRemarketing

Google’ın partner sitelerinde banner/HTML5 görseller. Bilinirlik ve yeniden pazarlama için idealdir.

Kreatif

Responsive Görsel + 1200×1200 & 1200×628
Kısa net mesaj: 30–40 karakter

play_circle

Video (YouTube) Reklamları

BilinirlikCPVTrafik / Lead

TrueView, bumper (6 sn), in-feed, masthead. İlk 5 saniye mesaj çekirdeği şart.

Örnek Kurgu

In-market + Özel niyet (keyword+URL)
Teklif: Max Conversions / tROAS (e-ticaret)

shopping_cart

Alışveriş Reklamları (Shopping)

E-ticaretFeedtROAS

Merchant Center feed’i ile ürün görseli, fiyat ve satıcı adıyla arama sonuçlarında vitrin.

Ön Koşullar

GTIN, marka, stok, kargo, fiyat
Kaliteli görsel (%85 ürün alanı)
Promosyon/değerlendirme uzantıları

İpucu

Yüksek marjlı ürünlere ayrı ROAS
Başlıkta Marka + Model + Özellik

smartphone

Uygulama Kampanyaları

iOS / AndroidtCPI / tCPAApp Events

Arama, Play, YouTube, Display ve Keşfet’te otomatik dağıtım. İndirme ve in-app aksiyon odaklı.

Gereksinim

Firebase/SDK event kurulumu
Görsel + kısa metin + video asset

explore

Discovery / Demand Gen

İlgi KeşfiCPMÜst Huniden Dönüşüm

Google Keşfet, Gmail, YouTube ana sayfasında zengin kartlar. Yüksek görsel kalite şart.

Kreatif

1:1 ve 1.91:1 görseller + 15 sn dikey video
Başlık 40–45, açıklama 90+ karakter

auto_awesome

Performance Max (PMax)

Tüm KanallarAsset GroupData-Driven

Arama + Görüntülü + YouTube + Keşfet + Gmail + Haritalar tek kampanyada.

Kurgu

Asset Group’ları kategoriye göre ayır
Merchant Center feed bağla (varsa)
Hedef: tROAS / tCPA (veri geldikçe sıkılaştır)

Sık Hata

Tüm ürünleri tek gruba tıkmak
Zayıf yaratıcı kombinasyonlar

pin_drop

Yerel Reklamlar (Haritalar)

KonumArama + HaritaArama Çağrısı

Haritalar ve “yakınımdaki” aramalarda görünürlük. Google İşletme Profili zorunlu.

Öneriler

Konum + çağrı uzantıları
Mağaza ziyareti dönüşümleri

hotel

Otel Reklamları

FeedMüsaitlikRezervasyon

Haritalar ve Arama’da fiyat/müsaitlik entegrasyonu ile doğrudan rezervasyon.

Gereksinim

Fiyat & availability feed
Fiyat tutarlılığı, komisyon stratejisi

autorenew

Remarketing / RLSA

Sıcak KitleGörüntülüArama

Ziyaret edip dönüşmeyenleri yeniden hedefleme. Dinamik remarketing ile ürün bazlı görseller.

Kurgular

Sepete ekledi ama satın almadı → indirim
RLSA: Aramada daha agresif teklif

Hangi Hedefe Hangi Model?

Hedef	Önerilen Modeller	Teklif Stratejisi
Satış (E-ticaret)	Shopping, PMax, Arama	tROAS / Max Conv. Value
Lead (Form/Arama)	Arama, PMax, Discovery	tCPA / Max Conversions
Bilinirlik	Video (Bumper/Reach), Display, Discovery	Target CPM / CPV
Uygulama İndirimi	App Campaigns	tCPI / tCPA (event)
Mağaza Ziyareti	Yerel (Haritalar), Arama	tCPA / Max Conv.

Google Ads Reklam Modelleri Hakkında SSS

Arama Ağı vs Performance Max farkı nedir?

Arama Ağı sadece arama sonuçlarına odaklanır; PMax tüm kanalları tek kampanyada kullanır. Niyet çok yüksekse Arama, ölçek gerekiyorsa PMax.

Shopping’de ROAS nasıl iyileştirilir?

Başlıkları (Marka + Model + Özellik) optimize edin, yüksek marjlı ürünleri ayrı hedefle yönetin, görselleri ve uzantıları güçlendirin.

Video kampanyasında hangi KPI’lara bakmalıyım?

VTR, CPV, CTR, view-through conversions. TrueView’da ilk 5 sn’de mesajı verin; bumper’da tek mesaj/CTA.

Discovery / Demand Gen ne zaman?

Görsel keşif ve yeni kitle bulma. Üst huni + remarketing kombinasyonu etkilidir.