Google Ads Başlangıç Rehberi
Bu rehber, hesabı sıfırdan kuranlar ve optimize etmek isteyenler için adım adım ilerleyen, teknik hataları engelleyen, performans odaklı bir yol haritasıdır.
Kurulum Kontrol Listesi
Başlamadan önce aşağıdaki adımları tamamlayın. Her adım performansa doğrudan etki eder.
| Adım | Durum | Not |
|---|---|---|
| Google Tag / GA4 kurulumu | Gerekli | Temel ve gelişmiş dönüşümler |
| Birincil dönüşümler tanımlı | Gerekli | Satın alma / Form gönderimi / Arama |
| Hedef kitle sinyalleri | Önerilir | Remarkt. + özel niyet |
| Besleme/Feed (varsa) | Duruma göre | MC ürün feed’i / Otel feed’i |
| Politika/İçerik uyumu | Gerekli | Reddedilmeleri önleyin |
| UTM parametreleri | Önerilir | utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=… |
Hesap Yapısı
Kampanya yapınızı hedefe göre ayırın. Her kampanyanın tek hedefi ve tutarlı bütçesi olsun.
- Arama: Marka / Marka dışı / RLSA
- PMax: Kategori bazlı Asset Group’lar
- Shopping: Marj / kategoriye göre ayrım
Ad Group İpuçları
- Temalı anahtar kelimeleri grupla (3–10 yakın terim)
- Her grupta en az 1 RSA (responsive search ad)
- Negatifleri ortak liste olarak yönet
Dönüşüm İzleme
Makine öğrenimi doğru sinyal ister. Yanlış/eksik işaretleme tüm teklif mantığını bozar.
Gerekli Kurulum
- GA4 + Google Tag etkin
- Birincil dönüşümler (purchase/lead) “Hesaplama: Evet”
- Telefon araması / WhatsApp tıklaması (varsa) olay olarak
- Gelişmiş Dönüşümler (email/phone hashing)
Test & Doğrulama
- Tag Assistant ile canlı doğrulama
- GA4 DebugView’da event akışı
- Floodlight/çift sayım yok (aynı event iki kez tetiklenmesin)
Anahtar Kelime & Eşleme
Geniş eşleme artık akıllı tekliflerle güçlü. Yine de negatif listeleri disiplinli yönetin.
- Geniş + tCPA/tROAS ile ölçek
- Sıralı (” “) ile kontrol; tam ile kritik terimler
- Arama terimleri raporundan düzenli negatifleme
Negatif Örnekleri
- “ücretsiz”, “pdf”, “staj”, alakasız şehirler
- Fiyatı çok düşük arayanlar için “ucuz, ikinci el”
Reklam İçerikleri
Her reklam grubunda en az 1 RSA. Başlıklarda fayda + farklılaştırıcı, açıklamada kanıt + CTA.
- Başlık: 15 adede kadar, farklı varyasyonlar
- Açıklama: 4 varyasyon, kanıt (puan, garanti, teslim süresi)
- Uzantılar: site bağlantısı, çağrı, konum, promosyon
Hızlı Çerçeve
[Fayda] + [Sosyal kanıt] + [Risk azaltma] + [Net CTA]
Teklif Stratejisi & Bütçe
- tCPA: Lead odaklı. Veri artınca hedefi sıkılaştır.
- Maximize Conversions: Veri yoksa başlat, sonra tCPA’ya geç.
- tROAS: E-ticaret. Marjı yüksek ürünlere farklı hedef.
Bütçe Başlangıcı
- Marka: düşük ama sabit görünürlük
- Non-brand: ana ölçek – günde en az 10–20 tıklama bütçesi
- PMax: kanal toplam bütçeyi konsolide edebilir
Hedef Kitle & Sinyaller
Arama’da Geniş eşleme + kitle sinyali kombinasyonu en hızlı öğrenen yapıdır.
- In-market + Özel niyet (URL + anahtar kelime)
- RLSA: sitedekiler arayınca daha agresif teklif
- Müşteri listeleri (uyumluysa) → PMax için de sinyal
Performance Max
Tüm kanalları tek kampanyada. Asset Group’ları kategori bazlı ayır, her gruba özgü görsel/metin kullan.
- Merchant Center feed’i varsa bağla
- Hedef: tROAS / tCPA; veriye göre kademeli sıkılaştır
- Signaller: kitle + sayfa URL’leri
Sık Hatalar
- Tüm ürünleri tek gruba toplamak
- Zayıf kreatif kombinasyonlar
- Öğrenme döneminde sık değişiklik
Shopping (E-ticaret)
- Feed başlıkları: Marka + Model + Özellik
- Kaliteli görsel (ürün alanı %85+)
- Yüksek marjlı ürünlere ayrı hedef
Ölçüm
- tROAS hedef aralığı: %300–600 (sektöre göre)
- Promosyon & yorum uzantıları
Raporlama & Atıf
Raporlarınızı haftalık takip edin; karar için en az 7 gün veri penceresi kullanın.
Temel Paneller
- Kampanya → Dönüşüm değeri / maliyet / ROAS
- Arama terimleri, cihaz, demografi kırılımları
- GA4: kaynak/medium & dönüşüm hunisi
Atıf Notu
Veri odaklı atıf kullanın; tek tıklama atıfları (son tıklama) üst huniyi küçümser.
Haftalık Optimizasyon Rutini
- Ölçüm hatası var mı? (Tag/GA4 sinyali)
- Arama terimleri: negatif & yeni fırsatlar
- RSA başlık/açıklama testleri (pinleme minimum)
- Bütçe kaydırma: en iyi ROAS/CPL’e ölçek
- Hedef tCPA/tROAS güncelleme (kademeli %10–15)
- Hatalar: reddedilen reklam/asset, düşük kalite skor
Sık Yapılan Hatalar
- Birincil dönüşüm yerine micro event’e optimize etmek
- Öğrenme döneminde sık dokunmak (teklif/bütçe/struktur)
- Karmaşık hesap yapısı → veri bölünmesi
- Negatif liste disiplinsizliği
- UTM’siz kampanyalar (GA4’te karışık veri)
Google Ads Başlangıç – SSS
Önce Arama mı PMax mı?
Talep hazırsa Arama ile başla; ölçek gerekiyorsa PMax ekle. Çoğu hesapta ikisi birlikte en iyi sonucu verir.
tCPA / tROAS hedefini nasıl seçerim?
Önce geniş başla (tCPA’daysa yüksek, tROAS’taysa düşük). 7–14 gün sonra veriye göre kademeli %10–15 sıkılaştır.
Öğrenme dönemi ne kadar sürer?
Genellikle 7–14 gün; düşük hacimde daha uzun. Bu süreçte büyük değişikliklerden kaçının.